重塑“茶花女”品牌 post time : 2010.07.09 浏览次数:2174

    “茶花女”（Camellia Woman）一词源于法国作家亚历山大•小仲马（Alexandre Dumasfils）的代表作《茶花女》。该小说女主人公玛格丽特随身的装扮总是少不了一束茶花，人称“茶花女”。《茶花女》是西方古典小说中的精粹，小说虽然故事情节凄婉却感情真挚，传达出女主人公不愿为命运低头的情感。故此，人们常常一论及“茶花女”，就能够联想到“茶花”谦逊、理想的爱、美德、可爱的特质，以及“女性”优雅、柔美、细腻、温软的特质，由“茶花”和“女性”这两者结合起来的词汇更能催发人们对美好事物的积极联想、具备高洁的品质和人生中深挚的情感。
　　“茶花女”品牌从创立到现在，已经有八年历史了。八年风风雨雨，“茶花女”品牌显得有些黯淡了。但“茶花女”高洁的品质，却并未因为“尘满面”而褪去，相反，经过武汉茶花女卫生用品有限公司与武汉尚美整合传播公司的共同努力，“茶花女”品牌在固有特质的基础上，又被赋予了更多新的品牌内涵。
    长期以来，“茶花女”品牌形象不聚焦，无明显个性，而新的“茶花女”品牌改用“茶花”+“女性”的直观概念，更易于消费者沟通和记忆识别。同时，“茶花女”品牌产品的目标消费者是35岁以上的农村妇女，她们关心价格、分量，文化程度并不高，品牌知识模糊，因此“茶花女”品牌被重塑后，更着重强调品牌远景为大众女性提供“实惠”、“优质”、“信赖”的女性用品消费体验，未来品牌印象是“有爱心的、女性生活必需的”品牌，品牌内涵强调“直爽、务实、坚韧、不花哨、不做作、率直、体贴、诚实、不虚假、不伪装。此外，“茶花女”的目标消费者是35岁以上的成熟女性，而“茶花女”认为，只有阅过风霜，经历世事的女性才能称之为“女人”，“真正的女人”。
　　女人，因爱而生。钟爱茶花的谦逊与纯美；钟爱茶花女的温柔与体贴。任岁月与脸庞悄然擦肩，唯有你的呵护从未改变。优雅、从容、淡然。那一份素妍朝天的自信，是你的馈赠。让我的生活精致而完美。茶花女，真芯情，真女人。